לאחר תקופה קצרה של עיסוק בתחום ההוראה הפרטית, מצאתי את עצמי  עובד סביב השעון… ומגיע בקושי ל4,000 ש"ח בחודש. לא יכולתי להחזיק משפחה עם שני ילדים ככה. זאת הייתה תחושת כישלון שאי אפשר לתאר. 

עברתי מלרדוף אחרי חלומות ללרדוף אחרי תלמידים… מעבר לתחושת הכישלון הצורמת, זאת התחושה הזאת שהמשפחה שלי תלויה בי, ואני פשוט מאכזב אותם.

הרגשתי שאני פשוט חייב למצוא פתרון, הרגשתי "רעב" אמיתי ליזום תהליך שיוציא אותי מהבור שנפלתי אליו.

חשבתי הרבה על לעזוב את התחום, אפילו חשבתי לעבוד בבנק, כמו שהוריי ייעדו לי לפני הרבה מאוד שנים, וכבר חיפשתי מקומות עבודה, אבל אני אפילו לא אפרסם את הסכומים שהציעו לי…

הבנתי שבשביל תוצאה אחרת, צריך לעשות דברים אחרת, חיפשתי דרך להרוויח יותר בפחות זמן עבודה, דרך לבחור את התלמידים שאיתם ארצה לעבוד (ולא להיות בחשש אם יגיעו לשיעור הבא) דרך שתשאיר לי גם זמן למשפחה וזמן ליצירה.

לכן התמקדתי בכל רגע פנוי – בלמידה אינטנסיבית של פסיכולוגיה שיווקית, תחום שתמיד ריתק אותי, אבל הפעם החלטתי להיכנס אליו ALL-IN, בצורה אבסולוטית.

אותו הלימוד והחיפוש הוביל אותי למפגש עם אסכולה חדשה של אנשי שיווק – צעירה וחדשנית, שמאמינה בתהליכים פשוטים ומדוייקים, דרכם נחשפתי לעקרונות הפסיכולוגיים ולשיווק ומכירות האותנטיים.

למדתי לעומק כיצד בנויה הנפש האנושית, מה מניע אנשים לפעולה, התחלתי ליישם את הכלים שרכשתי על התחום (היחיד) בו פעלתי באותה תקופה: למדתי כמה אנשים אוהבים לקנות, אבל לא אוהבים שמוכרים להם. התחלתי ליישם עקרונות פשוטים על תחום השיעורים הפרטיים, למשל עקרון" הצעה בלתי ניתנת לסירוב"- עזר לי להעלות מחירים מבלי שהתלמידים יברחו (מה שמאוד חששתי ממנו), להיפך- תלמידים רק הגיעו יותר. למשל הבנה בשיווק חכם – גרם לי להביא לקוחות מבלי להרגיש שאני מוכר להם ומבלי לרדוף אחריהם.

עם התוצאות הגיע גם ביטחון להקים עסקים נוספים, לכן בנוסף להיותי מורה פרטי למוזיקה, בנוסף לכך שבשלב זה כבר ייעצתי למורים פרטיים נוספים, הקמתי גם את חברת 'אינהאוס בנד', והשתתפתי בתכנית של משרד הכלכלה לסיוע לבעלי עסקים בתחום המוזיקה. הכל בזכות אותם כלים עוצמתיים של פסיכולוגיה שיווקית שלמדתי והטמעתי בכל צעד עסקי אליו פניתי.

וככה בהדרגה הצלחתי להגדיל את הרווחים שלי (עם הרבה ניסוי ותהייה) למחזורים של 7 ספרות בשנה!